Marketing w praktyce
Dzień 1: Badania rynkowe
- Typologia badań
- Projektowanie badań rynkowych
- Narzędzia badawcze
- Błędy badań i jak ich unikać
- Interpretowanie wyników
- Case study
Dzień 2: Zarządzanie marketingowe
- Rola marketingu w nowoczesnej firmie
- Narzędzia komunikacji marketingowej
- Reklama - metodologia, narzędzia, skuteczność
- Reklama - dobór narzędzi
- Reklama - lokalnie czy globalnie?
- Case study
Dzień 3: Zarządzanie marką i kategorią
- Wprowadzenie do zarządzania marką
- Jedna czy wiele marek?
- Planowanie i rozwój produktu
- Nowe idee i kto z nimi walczy?
- Wprowadzenie do zarządzania kategorią i i linią produktową
- Case Study: "Jak wprowadzić nową markę produktową, właściwie zarządzać wszystkimi posiadanymi i nie zgubić się w tej dżungli"
